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Viele UnternehmerInnen stehen im Marketing vor der Herausforderung, etwas verkaufen zu müssen, das Kunden weder anfassen noch ausprobieren können: Ihre Expertise. Die Verwandlung vom Mensch zur Personenmarke hilft dabei, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu wecken.

Das Vermarkten von Menschen ist nicht neu: Marlene Dietrich oder Marilyn Monroe gelten seit jeher als perfekt inszenierte Produkte der amerikanischen Unterhaltungsindustrie. Was wäre aus Dali geworden, hätte nicht seine Frau Gala die Geschäfte gezielt vorangetrieben?

Das Problem heute ist, dass viele Märkte übersättigt sind. Für UnternehmerInnen wird es immer schwieriger, sich eindeutig zu positionieren – die Wandlung von Mensch zur Marke hilft dabei.

Personenmarken entwickeln ihre Identität durch Alleinstellungsmerkmale und Kernkompetenzen. Nur mit guten Geschichten gelingt der Imageaufbau einer Personenmarke für ein Thema, eine Botschaft oder eine Haltung.

Die starke Markenpersönlichkeit weist vier Merkmale auf:

1. WECHSELSEITIG: Mit wachsendem Austausch, wächst das Vertrauen. Intensive wechselseitige Beziehungen können zum Übereinstimmen von Selbst- und Fremdbild führen.
2. BESTÄNDIG: Die Persönlichkeit entwickelt sich über längere Zeit, bestimmte Merkmale bleiben hingegen zeitlich stabil. Durchhaltevermögen und Konsequenz bei der Markenführung sind daher essentiell.
3. WIDERSPRUCHSFREI: Alle Eigenschaften der Persönlichkeit sind widerspruchsfrei kombiniert, damit eine stimmige Gesamterfahrung von Mensch und Marke entstehen können.
4. EINZIGARTIG: Die starke Persönlichkeit ist einzigartig. Die Merkmale müssen für das Gegenüber bedeutend und deutlich wahrnehmbar sein.

(Quelle: Medianet 11.09.2015)

Die drei wichtigsten Eigenschaften einer erfolgversprechenden „personal brand“ sind Persönlichkeit, Know-how und die Fähigkeit, aus beidem etwas zu machen.

Gemeinsam mit Moderatorin Cathy Zimmermann wurde  am 1. Oktober 2018 beim MCÖ Workshop „Be.Branding! Wie ich mich als Marke positioniere und vor meinem Publikum präsentiere “ veranstaltet.

Dabei wurden „Personal Branding“ und „Personal Presentation“ erstmals in Österreich miteinander verbunden. Die Findung der eigenen Werte, die ICH-Marke zur Profilschärfung und die professionelle Präsentation gehören zusammen, um sich und sein Unternehmen erfolgreich am Markt zu positionieren.

Worum gings’s?

Der zweistündige „Be.Branding! Workshop“ wurde mit praktischen Übungen aufgelockert, um die Themen besser zu veranschaulichen.  Wer Angst hat, vor Menschen zu sprechen, ist nicht alleine und kann sich  zusammen mit Cathy Zimmermann wirksamer Tricks bedienen, um in der eigenen Präsentation sicher und authentisch zu sein.

Louisa Böhringer ist Marketingexpertin mit langjähriger Erfahrung in Agenturen, bei Auftraggeber und in Verbänden, seit 10 Jahren führt sie ihre eigene Werbeagentur, die sich auf PERSONAL BRANDING spezialisiert. Zudem ist sie als Geschäftsführerin des Österreichischen Werberats tätig.

Cathy Zimmermann ist seit 146Jahren als Moderatorin auf Österreichs Eventbühnen präsent und war für Fernseh- und Radiosender wie ATV, ORF, ORF NÖ, NRJ sowie zahlreiche Liveshows on Air. In ihren Präsentations- und Kommunikationscoachings unterstützt sie ihre Kundinnen und Kunden dabei, ein gutes Gespür dafür zu entwickeln, wie Texte und Worte Menschen erreichen, welche Rolle das eigene MindSet dabei spielt und wie wir Ängsten vor dem öffentlichen Reden entgegenwirken können. https://cathyzimmermann.eu/coaching/